K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　作为联名=○▼▲“大户▼◇”◆•…，喜茶的跨界联名频频出圈◆▲，得到一众年轻人的青睐■◇□△○。据一位营销负责人介绍☆▼，联名对象的选择是个关键▼--▲，每一次联名合作△▪-…◁☆，喜茶都会从双方在品牌内核▲…◁◇、理念等方面的契合之处切入-◇◇■-○，通过产品-◇…▲、周边等形式加以表达■□=。比如今年5月◆□☆◆◆，喜茶就与奢侈品牌FENDI合作推出联名茶饮◇◁…“喜悦黄□▷◆○•●”和以彝族传统香料为灵感基底的◇☆▷▲◆…“FENDI木姜子特调◆▲▲”○-，致敬了意大利手工艺术底蕴与中式茶饮文化▼•□□，△☆▲“这不仅是双方对艺术探索与文化碰撞的新尝试•-■▼，也将品牌精神融入生活▽•▪…”凯发k8国际娱乐官网入口•-★▽•◇。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来◁▼△-☆，饮品联名不断●=◆□•“卷◁★”出新花样☆▼▪▲•，正是因为新生代人群的消费模式▲◁○、消费思维和消费行为发生了变化○□…-▪●。•☆=■•★“喜欢尝鲜▲□-=、猎奇=◆▷，是年轻人的特性◁▪•★◇，如果产品不及时创新升级与迭代○★-☆，就会被消费者抛弃▽◆○，虽然很多奶茶饮品一时火热••□☆◆，但其中有很多两三年就卖不动了▪•▲▷■。正是消费端不断倒逼产业端的创新升级与迭代▲▪△-，推动了整个联名跨界速度与质量的提升★•●。=▪-☆”

　　走进店面▷▪●-◁，打开菜单•…◆□▼▷，发现中医药老字号同仁堂开了一家 …▼◇◇▼▽“知嘛健康■▲•▽”养生咖啡馆☆◇☆，有点分不清自己是在咖啡店还是药店凯发k8国际娱乐官网入口□■-。

　　上周末…■△=○◆，徐梓轩横跨半个城市…▼•▷，打卡了一家喜茶线下联名主题门店☆◇…□•，不过他的目标并不是奶茶■▽◇。徐梓轩坦言-◆◁□，自己平时不太爱喝甜的饮料★▲△…▽▼，这次积极前去购买★●☆◇◆★，是因为喜茶联名了他最喜欢的一款手机游戏《原神》•=☆●，不仅推出了以游戏角色为主题的饮品▪▲▽△△▽，还在一些指定的主题门店布置了可供拍照打卡的大型立牌▼◇○•，售卖游戏周边◇▼。◆-“买周边送奶茶▪▼，还见到了不少同好中人▽△，来这一趟也算是值了▼…□。◆★□•◇★”徐梓轩开玩笑说▪▷◁◁。

　　同样是前来打卡新品•▷■▪，杭州00后女生王晴晴是被线下主题店充满中式特色的布置设计所吸引▼…▲☆○▷。王晴晴说▼☆，自己算是▼☆◆“忠实客户--■★”•◆，从去年的《梦华录》到《只此青绿》舞台剧■•◁▽，每次有古风元素联名上新•△•，她都充满期待◇◆☆。-●▲“能在看完喜欢的剧之后●-=□☆，喝到一杯包装和名字都诗情画意的联名款奶茶-●=•★，我觉得很有纪念意义▽◆。■=○■”

　　•▷” 她感叹▲•。▪▷…▽▷▼“咖啡杯里泡枸杞●=◇=▪”也不再是新鲜事•◁•□△。==▲“一走进去•▼=▽，黑枸杞橙皮拿铁◆△•、穿心莲美式◁-▪、陈皮手冲等◇•“混搭风☆-◆▼••”咖啡名格外吸引眼球▼=◇▪◆。闻到的是中药香气■•，00后北京女生许依涵最近在逛街时★◇•◇，四周陈列的是各色药材补品■▲•▪，除了咖啡加酒的搭配=•，

　　95后刘齐平时基本不喝酒▷•◁-•△，但这次也被网上铺天盖地的宣传和讨论勾起了好奇心○○□•，下单了一杯酱香拿铁▪◇△●-。他之前看到网上的评价褒贬不一☆★★=●▲，本来已经做好了◇•◁“缴智商税▼☆▪”的心理准备◇◆▪，没成想味道还可以=◇■▲，•☆“白酒味儿挺浓的▽◁◁，爱的人会很爱▷▷，但不喜欢喝酒的人大概很难接受□•▽◆=★。我本身不排斥酒味儿…△，感觉偶尔尝个鲜还挺有意思△●◁-■▲”◆…▽•…。

　　许依涵点了一杯店员推荐的罗汉果美式▽◇▲■，▼□“罗汉果的味道不太明显◇▼◁•○，咖啡也淡淡的◇★=，味道没有想象中那么独特◇•□▽▼，只能说无功无过▽△•■●△”▼…-。她注意到◆▪▷•▼，店里的顾客很大一部分都是前来打卡的年轻人△△▪◆•▷，还有人一连点了几款不同口味的咖啡○-…。虽然自己应该不会再去尝试◆…=★，但她也理解其他人的热情▷☆★★，••☆☆◇“现在很多人追求养生•◁★◁，但又要靠咖啡续命◁□●，老字号能把药材和咖啡结合确实新鲜…△，很多人肯定愿意为了这个创意和概念买单□○▽▷”◆◁••▽▲。

　　最近▲=●，瑞幸咖啡的门店前人头攒动…▷■。一杯爆火的□▲“茅台咖啡○◇●”=◁▽▼○☆，让不少年轻人排起长队△◆，也再度带起了一波势不可挡的•○•☆“联名热▽▷…”•▲△。

　　王晴晴还发现☆◁▼•△，杭州灵隐寺旁最近也开了一家奶茶店○□□◁●，配合着优雅的新中式茶空间•▷◆◆•，◇•△◆△•“岩桂幽香▪▼”•=“少年气□•”等饮品名字充满诗意•▪▷，点奶茶还会送一把冒着□◇=◆▼•“仙气◆▲•”的迷你茶壶◆▪◇，这里也成了她的下一个打卡目标•▼▪▲▽★。…▽▪★“很期待以后能尝试更多新奇的跨界联动◆☆，希望饮品届联名都能再卷一些○…◇。▷●◇-”王晴晴笑道•▽…。

　　◇•“跨界并不是一件简单的事•△…★◇，在整个联名过程中-▼-，企业也在把产品的众多细节还有一些中长期战略贯穿其中◇=-•▼。▷▽…•▼○”朱丹蓬说…★▪•◇，唯有不断创新才是唯一的出路▼△▷▪=◇。

　　•△“这次选择与国产二次元游戏联名-◆•…★-，我们便力求以中式灵感的设计营造沉浸感◇-●☆=，在深度理解中华文化精神内核的基础上★●■▽☆☆，用年轻化的现代设计手法进行创造和呈现-○，从而与《原神》共同传递传统茶饮文化的魅力☆▲○◆…。◇=”该负责人介绍▼•□•。

　　朱丹蓬指出■◆◆-，中国的餐饮行业经过多年发展■▽■○○，已陷入了一个同质化较为严重的阶段●☆•…。在品牌厮杀的同时▲◇，新中式奶茶和咖啡作为新生代饮品的□•▽==“双子星☆○=◇△”◆=▷，都已经接近饱和状态◆◇☆▼，跨界联名是企业经过深思熟虑后得出的△◆▽◇●▷“生存之道▼▲▷•=▪”□-☆-。茅台…▼、同仁堂等老字号品牌急需通过品牌年轻化◆◁○●，打开市场吸引年轻消费者▲=…，以瑞幸■•▪▷、喜茶为代表的头部企业则在通过跨界联名的方式寻求核心竞争力•◇••，以达成△◇•□…“1+12○◇○●▽☆”的效果△○▪▲◆▷。

　　▲▷▲▽☆-“这两周朋友圈经常能看到晒酱香拿铁☆▪-。…•▽”大三学生刘雅琪一得知瑞幸出了新联名款咖啡☆▽，马上拉着朋友加入了线下排队大军▼◇•★▲▼，等咖啡拿到手☆◁□◁，她第一时间掏出手机拍照▷△，再配上…□◁“美酒加咖啡-☆◇▲○，就爱这一杯▲☆☆■，打卡完成▷◁□■▷•”的文案…◆◆□●△，发了一条朋友圈▲▽。在她看来▽★◆□•，不管是不是真的爱喝☆▪●▲，也要▪-=◆△“趁着热度打个卡△■◆•☆▼”△▲=▲。

　　不知不觉中▼□☆◇•，跨界联名已经成为茶饮品牌创新▲▼■，吸引消费者购买的普遍操作◇★☆。除了找餐饮界同行☆□“强强联合◇◇=…”▼■•，不少茶饮品牌还瞄准了时下热门的影视剧■◆△□、游戏等IP○•○，趁热打铁推出以相关概念为主题的联名饮品•▼…◆▼☆，再搭配上徽章-★•◆、杯垫等周边售卖▽■●••，话题度与销量往往十分可观□•△▽。